MINI продолжает выпускать специальные версии нового Cooper. На этот раз марка представила Heritage Edition и Oxford Edition, которые по смыслу близки друг к другу, но названы по-разному для разных рынков.
В США и Канаде будет Cooper Heritage Edition. Название Oxford Edition там уже используется для другого предложения, поэтому для североамериканского рынка выбрали Heritage. В других странах применяется Oxford Edition, напрямую отсылающее к британской сборке и истории марки.
Спецверсия создана к 25-летию современной MINI и одновременно играет на образе британской иконы. Автомобиль получает особые декоративные элементы, шильдики, варианты окраски и отделку, которые должны выделить его среди обычных Cooper.
Американская версия оснащается 2,0-литровым турбомотором мощностью 201 л.с. Это не JCW, но уже достаточно бодрый вариант для городского хэтчбека. Цена превышает 40 000 долларов, что показывает: MINI давно продает не дешевый малолитражный автомобиль, а стильный премиальный продукт.
Смысл таких версий прост. MINI постоянно работает с наследием: флаги, полосы, исторические названия, отсылки к Оксфорду и британской культуре. Для покупателей марки это часть ценности, а не просто наклейки.
Практически Heritage и Oxford Edition не меняют архитектуру Cooper. Это дизайнерский и комплектационный пакет, а не новая техническая версия. Но в случае MINI такие пакеты работают лучше, чем у многих брендов, потому что сама модель построена вокруг идентичности и персонализации.
