Японский автопроизводитель Toyota официально объявил о том, что имя Century будет выделено как отдельный люкс-бренд, находящийся выше марки Lexus.
По словам главы Toyota, Akio Toyoda, модель Century прежде «не имела чёткой позиции» в портфеле брендов компании, и теперь её задача — стать брендом для самых элитных предложений.
В свою очередь Lexus — который многие годы пытался конкурировать с BMW и Mercedes — получит большую свободу действий. Как отметил бренд-директор Simon Humphries, Lexus теперь сможет «шире действовать как первопроходец», тогда как Century займёт нишу «один из одного».
Стратегическое разделение будет выглядеть так: Lexus — премиум-бренд с фокусом на инновации и динамику, Century — ультра-люкс-бренд с ручной сборкой и эксклюзивностью. Toyota отмечает, что такое разграничение позволит избежать внутреннего каннибализма и укрепить позиции каждой марки.
Решение Toyota подчёркивает смену парадигмы: не просто попытка догнать премиум-бренды, а создание собственной иерархии, в которой Lexus и Century будут выполнять разные миссии. Это смена тактики: меньше подражания, больше оригинальности
