Рост популярности электромобилей в Китае привёл к тому, что автомобили BYD стали стандартом для такси и сервисов поездок по вызову. Массовые закупки обеспечили компании огромные объёмы продаж, но одновременно создали имиджевую проблему: модели, которые ежедневно работают в такси, постепенно теряют привлекательность для частных покупателей.
Чтобы сохранить баланс между корпоративным и частным рынком, BYD решила пойти по пути жёсткого разделения модельных линеек и запустила отдельный суббренд Linghui. Под этим именем будут продаваться автомобили, созданные на базе существующих моделей BYD, но ориентированные исключительно на коммерческое использование.
Linghui e5 — BYD Qin Plus под новым брендом
Linghui e5 является прямым производным от BYD Qin Plus. Это компактный электрический седан, хорошо известный на китайском рынке благодаря своей доступности и низкой стоимости эксплуатации.
В версии Linghui автомобиль:
-
ориентирован на таксопарки и каршеринг;
-
лишён имиджевых акцентов;
-
предлагается в конфигурациях, оптимизированных под длительную ежедневную эксплуатацию.
Таким образом, Qin Plus продолжает продаваться частным клиентам под брендом BYD, а его «таксомоторная» версия выведена в отдельную линейку Linghui e5.
Linghui e7 — коммерческая версия BYD Seal 06 / e7
Linghui e7 построен на базе седана BYD Seal 06 / BYD e7, который занимает промежуточное положение между массовыми и более дорогими моделями марки.
Эта модель ориентирована на:
-
сервисы поездок повышенного уровня;
-
корпоративные автопарки;
-
клиентов, которым важен комфорт заднего ряда.
Перевод модели в суббренд Linghui позволяет BYD сохранить более «гражданское» позиционирование Seal 06 для частного рынка, не связывая его напрямую с такси.
Linghui e9 — BYD Han для корпоративных парков
Несмотря на коммерческую ориентацию, e9 сохраняет:
-
крупные габариты;
-
солидный дизайн;
-
уровень комфорта, ожидаемый от BYD Han.
Фактически BYD Han продолжает развиваться как модель для частных покупателей, а его флотская версия получает новое имя и отдельное позиционирование.
Linghui M9 — MPV на базе BYD Xia
Linghui M9 — это многоцелевой автомобиль, созданный на основе BYD Xia, крупного MPV, ориентированного на семейное и корпоративное использование.
В версии Linghui M9 модель предназначена для:
-
корпоративных перевозок;
-
гостиничных трансферов;
-
служебных автопарков.
Выделение M9 в отдельный суббренд позволяет BYD Xia сохранить более универсальный и «частный» образ, не ассоциируясь напрямую с коммерческими перевозками.
Почему BYD выбрала путь суббрендов
Разделение моделей по брендам позволяет BYD:
-
защитить имидж основных линеек;
-
гибко работать с корпоративными клиентами;
-
избежать падения привлекательности моделей на частном рынке.
Этот подход уже используется другими китайскими производителями и считается эффективным способом сохранить престиж бренда при высоких объёмах флотских продаж.
Что это означает для рынка
Запуск Linghui подтверждает, что BYD переходит от стратегии массовых продаж к более тонкому управлению брендом. Компания продолжает доминировать в сегменте такси и корпоративных автопарков, но теперь делает это без ущерба для восприятия своих моделей частными покупателями.